uluslararası büyük organizasyonlarda, o turnuayı sembolize eden bir amblem bir maskot bulunması, gelenek halini almıştır. işte 1966 dünya kupası'nın ev sahibi ingilizler de, düzenlikleri şampiyona için bir maskot yaratmışlardır. ingiliz bayrağını aksettiren ceket giymiş ve futbol oynayan bir aslan şeklindeki maskota «willie» adı verilmiştir. adına bir de şarkı bestelenen ve plâğı çıkarılan maskot «willie», daha şampiyona başlamadan dünya çapında ün kazanmış. sekizinci dünya kupası'na ait her yayında «willie» nın resmi ve ismi yer almağa başlamıştır. «willie», çeşitli hâtıra eşyasına basılan resimleri sayesinde, ingiltere'ye, özellikle dünya kupası organizasyon komitesine büyük gelir de sağlamaktadır. «willie» nin böylesine popüler olması, ayrıca mali bakımdan büyük bir kaynak yaratması, ingilizlerin «willie» yi dünya kupası'ndan sonra da yaşatmalarına imkân verecektir. ingiliz futbol federasyonu başkanı joe mears, bu noktayı resmen de açıklamış ve «sevimli maskot willie, finaller bittikten sonra emekliye ayrılmayacak, federasyonumuzun, futbolümüzün devamlı maskotu olarak görevine devam edecektir» demiştir.
